RE4ONE
Ein flexibles Corporate Design für Immobilien, Web und Print.
Industrieautomation
Corporate & Editorial Design
Role
Brand & Web Design
Timeline
Agenturprojekt
team
Team aus 2 Personen
platform
Web, Print, Editorial
Zwei Unternehmen, eine neue Marke
RE4ONE entstand aus dem Zusammenschluss von I&W und HINZ Steuerungstechnik. Beide Unternehmen verfügten bereits über langjährige Erfahrung in der Industrieautomation, traten bis dahin jedoch als eigenständige Marken auf.
Im Rahmen meiner Arbeit bei Engelmann + Kryschak begleitete ich die Entwicklung der gemeinsamen Marke von der Positionierung bis zur visuellen Umsetzung. Die Aufgabe bestand nicht nur darin, die bestehenden Auftritte zu modernisieren. Vielmehr musste aus zwei gewachsenen Unternehmen eine glaubwürdige gemeinsame Identität entstehen.
RE4ONE sollte die vorhandene Expertise bewahren und gleichzeitig zeigen, dass das neue Unternehmen für zukunftsorientierte Themen wie Retrofit, IoT und vernetzte Produktionslösungen steht. Der neue Auftritt richtet sich vor allem an Geschäftskunden aus unterschiedlichen Industriebereichen.
Ein System für Technik und Aufbruch
Die in die Wortmarke integrierte 4 bildet den visuellen Kern des Erscheinungsbildes. Sie steht für die vier zentralen Werte des Unternehmens: Optimierung, Nachhaltigkeit, Innovation und Kontinuität. Ihre kantige Konstruktion verleiht der Wortmarke einen hohen Wiedererkennungswert und greift zugleich die Präzision und technische Ausrichtung des Unternehmens auf.
Ein kräftiges Kobaltblau prägt den Markenauftritt und vermittelt Verlässlichkeit, Kompetenz und technische Klarheit. Großzügige Weißräume und eine direkte, serifenlose Typografie sorgen für einen reduzierten und zeitgemäßen Charakter. Technische Zeichnungen, Schaltpläne und metallische Oberflächen übertragen das industrielle Umfeld in eine eigenständige Bildsprache.
Das System wurde so entwickelt, dass es sowohl prägnant als auch flexibel einsetzbar ist. Die markante 4 sorgt innerhalb der Wortmarke für Eigenständigkeit, während Farbe, Typografie und technische Bildwelt den Auftritt konsistent über Website, Zeitung und Geschäftsausstattung hinweg verbinden.
Die Fusion für die Menschen sichtbar machen
Ein wichtiger Bestandteil des Projekts war eine Zeitung, die den Mitarbeitenden den Zusammenschluss möglichst verständlich und nahbar vermitteln sollte. Sie erklärt die Motivation hinter der Fusion, stellt die gemeinsame Vision vor und macht vor allem die Menschen hinter RE4ONE sichtbar.
Dafür wurde ein eigenes Bildkonzept entwickelt und ein gemeinsames Shooting organisiert. Fast alle Mitarbeitenden wurden fotografiert und in Porträts, Arbeitssituationen und persönlichen Begegnungen festgehalten. So entstand keine klassische Unternehmensbroschüre, sondern ein persönliches Dokument des gemeinsamen Neuanfangs.
Großzügige Bildstrecken, klare Überschriften und ein ruhiges Editorial Design geben den Fotografien bewusst viel Raum. Die Zeitung wurde dadurch zu einem Instrument der internen Markenkommunikation. Sie informierte nicht nur über die neue Marke, sondern bezog die Mitarbeitenden sichtbar in ihre Entstehung ein.
Vom Konzept zum vollständigen Markenauftritt
Neben dem Corporate Design entwickelte ich die Website, die Geschäftsausstattung und die gestalterische Konzeption der Zeitung. Auf der Website verbindet sich die technische Bildwelt mit einer klaren Struktur für Leistungen, Branchen und Anwendungsbereiche. Die Geschäftsausstattung überträgt das System reduziert auf den täglichen Unternehmenseinsatz.
Die Ausarbeitung entstand in enger Zusammenarbeit mit dem Texter, der Account Managerin und der Geschäftsführung. Während Text, Name und Claim aus der Textkonzeption kamen, verantwortete ich die strategische und gestalterische Übersetzung über die verschiedenen Medien hinweg.
Der entwickelte Auftritt wurde vollständig umgesetzt und Anfang September 2026 veröffentlicht. Das Projekt hat mir gezeigt, wie viel Analyse, Abstimmung und Markenstrategie in einer Unternehmensfusion steckt. Entscheidend ist dabei nicht nur, zwei bestehende Erscheinungsbilder zusammenzuführen. Es braucht eine gemeinsame Vorstellung davon, welche Geschichte bewahrt werden soll, wofür die neue Marke steht und wie dieser Wandel nach innen und außen verständlich vermittelt werden kann..
Erfahrung als strategische Basis
Die zentrale strategische Herausforderung lag darin, Herkunft und Zukunft miteinander zu verbinden. Der Zusammenschluss sollte nicht wie ein vollständiger Neustart wirken, sondern wie die konsequente Weiterentwicklung jahrzehntelanger Erfahrung.
Retrofit wurde dabei zu einem wichtigen Teil der Positionierung. Bestehende Maschinen und Anlagen werden nicht einfach ersetzt, sondern durch moderne Steuerungen, Software und digitale Lösungen weiterentwickelt. Diese Verbindung aus Erfahrung, technischer Kompetenz und Fortschritt bildet den Kern der Marke.
Der Claim „Experience you can build on“ bringt diesen Gedanken auf den Punkt. Er vermittelt Verlässlichkeit und zeigt gleichzeitig, dass die vorhandene Erfahrung als Grundlage für neue Lösungen dient. Name, Claim und Texte wurden durch den Texter der Agentur entwickelt, während ich an Positionierung, Markenstrategie und visueller Übersetzung mitarbeitete.
