Hartung-Law
Corporate Design und Website für eine moderne Wirtschaftskanzlei.
Recht
Branding & Webdesign
Role
Art Direction & Design
Timeline
Agenturprojekt
team
Design weitgehend eigenständig
platform
Web, Print
Eine Kanzlei von Grund auf
Hartung Law entstand 2023 zur Gründung der Kanzlei von Jan-Hendrik Hartung. Im Rahmen meiner Arbeit bei pechschwarz® entwickelte ich über einen Zeitraum von rund vier Monaten den Markenauftritt, das Corporate Design, die Website und die Geschäftsausstattung. Zu Beginn stand lediglich der bereits festgelegte Name Hartung Law.
Die neue Marke sollte vom ersten Kontakt an professionell und vertrauenswürdig wirken. Gleichzeitig sollte sie die junge, dynamische Arbeitsweise des Gründers sichtbar machen und sich von klassischen Kanzleiauftritten abheben, ohne dabei an Seriosität zu verlieren.
Genau darin lag die zentrale Herausforderung: Eine zu konservative Gestaltung hätte Hartung Law schnell austauschbar wirken lassen. Ein zu progressiver Auftritt hätte dagegen das Vertrauen gefährden können, das Mandantinnen und Mandanten von einer Kanzlei erwarten.
Gesucht war deshalb eine visuelle Identität, die Klarheit und Erfahrung vermittelt, aber trotzdem modern, eigenständig und zugänglich wirkt. Diese Balance bildete die Grundlage für alle weiteren Entscheidungen im Projekt.
Ein moderner, seriöser Markenauftritt
Das Gestaltungssystem setzt auf eine bewusst reduzierte Farbwelt. Ein tiefes Navy und ein fast schwarzer Blauton vermitteln Ruhe, Präzision und Autorität. Helle Grau- und Weißtöne schaffen den nötigen Kontrast und verhindern, dass der Auftritt zu schwer oder distanziert wirkt.
Eine geometrische Groteskschrift ergänzt das klassisch inspirierte Signet um eine klare, zeitgemäße Ebene. Große Überschriften, eindeutige Hierarchien und großzügige Abstände sorgen für Orientierung und geben der Marke besonders in digitalen Anwendungen eine selbstbewusste Wirkung.
Der Kontrast zwischen dem architektonischen Signet und der modernen Typografie trägt die Grundidee der Marke weiter. Verschiedene Logo-Varianten aus Signet, Wortmarke und kombinierter Fassung sorgen dafür, dass der Auftritt vom kleinen digitalen Format bis zur Geschäftsausstattung konsistent funktioniert.
Die Website als digitaler Erstkontakt
Für eine neu gegründete Kanzlei ist die Website einer der wichtigsten Kontaktpunkte. Sie musste Vertrauen aufbauen, die fachliche Kompetenz von Hartung Law vermitteln und potenzielle Mandantinnen und Mandanten schnell zu den relevanten Rechtsgebieten oder zur direkten Kontaktaufnahme führen.
Die Startseite führt deshalb von der Positionierung der Kanzlei über konkrete Vertrauenssignale zu den drei zentralen Kompetenzbereichen. Eigene Unterseiten für Wirtschafts- und Gesellschaftsrecht, Restrukturierung und Insolvenz sowie Compliance und Wirtschaftsstrafrecht geben den teilweise komplexen Inhalten ausreichend Raum, ohne die Navigation unnötig zu überladen.
Großzügige Flächen, die reduzierte Farbwelt und architektonische Bildmotive übertragen den Markenauftritt konsequent ins Digitale. Wiederkehrende Kontaktmöglichkeiten und ein responsives System sorgen dafür, dass die Website auf unterschiedlichen Geräten als übersichtlicher und professioneller Einstieg in die Kanzlei funktioniert.
Vom Entwurf zum realen Markenauftritt
Neben der Website wurde das Gestaltungssystem auf verschiedene Geschäftsmittel übertragen. Visitenkarten, Briefpapier und weitere Anwendungen greifen die reduzierte Farbwelt, die Typografie und das Signet konsequent auf. Durch die verschiedenen Logo-Varianten bleibt der Auftritt dabei sowohl auf kleinen Formaten als auch auf größeren Flächen eindeutig wiedererkennbar.
So entstand ein zusammenhängender Markenauftritt, der digital und analog nach denselben Prinzipien funktioniert. Die ruhige Materialität der Printanwendungen ergänzt die moderne Website und stärkt den professionellen Gesamteindruck der Kanzlei.
Hartung Law wurde auf dieser Grundlage veröffentlicht und wird bis heute aktiv eingesetzt. Das Ergebnis zeigt, wie sich klassische Werte aus der Rechtswelt in eine zeitgemäße Identität übersetzen lassen, ohne dabei an Glaubwürdigkeit oder Eigenständigkeit zu verlieren.
Tradition als Grundlage, nicht als Grenze
Ausgangspunkt für das Signet war die klassische Säule. Sie steht für Stabilität, Vertrauen und Beständigkeit und greift damit Werte auf, die eng mit der Rechtswelt verbunden sind. Statt die Säule direkt abzubilden, wurde ihre vertikale Struktur auf Rhythmus und Geometrie reduziert.
Aus dieser Grundform entwickelte sich die Initiale H. Die klaren Flächen und Proportionen geben dem Zeichen eine präzise, zeitgemäße Wirkung, während die leicht gerundeten Abschlüsse die Verbindung zur klassischen Architektur erhalten.
So entstand ein eigenständiges Signet, das Tradition aufgreift, ohne altmodisch zu wirken. In Verbindung mit der Wortmarke bildet es ein flexibles Logo-System, das sowohl kompakt als auch auf größeren Flächen funktioniert. Die erste gestalterische Richtung überzeugte den Kunden bereits und wurde anschließend nur noch in Details angepasst.
